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      品牌起名提示四個方向
      時間 2012-05-05
      在公司起名過程中,從以下四個方面著重考慮是起名公司常用的起名方法,也是比較符合市場傳播學規律的營銷策劃。作為公司起名的內容產品起名、商標起名、品牌塑造都可以遵循這種起名方法。

        1、以產品質量為起名策劃角度:

        經典起名案例:深圳玖玖嘉一公司生產的航空產品大膽命名為“99+1”,用董事會主席林立仁的話說:讓本公司的產品象燒開水一樣,差一度也達不到沸點,增加一度就是成功。1992年上海楊子松柏加工服務部向國家工商行政管理局申請在第17類膠帶紙商品上注冊的“鱷魚”商標,就是從產品質量方面來考慮的。因為鱷魚有鋒利的牙齒,只要到口的獵物是很少逃走的,暗示了這種膠帶紙的膠性可與鱷魚的利齒篦美。“鯊魚”牌鋸條,以鯊魚的兇猛比喻鋼鋸條的鋒利,同時,消費者可以通過鯊魚的利齒聯想到鋼鋸條的鋸齒。這些為商標取名的思路都是圍繞著產品的質量來考慮的,起到的效果令人驚嘆不已。

        2、從產品功能角度決定起名策劃:

        經典起名案例:上海合成洗滌劑廠以“白貓”作為洗滌劑的商標名字,其對產品功能的寓意就非常巧妙。因為貓天性如潔,用貓作商標,很容易讓人聯想到潔凈。而貓前又冠以修飾語“白”字,其寓意就更進一步得到了強化。

        2000年南海市平洲康健實業有限公司在衛生設備用水管、噴水器等商品上申請注冊的“健康大使”商標,就是從產品的功能方面來取名的。我們看到“健康大使”后,很容易想到“白衣天使”,“白衣天使”是為人體清除疾病的,而噴水器等“健康大使”則能為人的清潔健康做出貢獻,這是從產品的功能方面來考慮取得的一個大家都喜歡的名稱。

        3、以生產者志向為起名策劃角度:

        經典起名案例:“101毛發再生精”的商標品牌的寓意就非常深刻。本來中國人幾乎都喜歡“100”,把它看成是成功和圓滿。101毛發再生精的發明者介紹說,“我偏偏喜歡101,它提醒人在成功之后還要邁出新的一步。”“101”的寓意就意味著事業的發展沒有止境。

        南寧無線電廠廠長張尤鹿曾介紹過該廠“飛燕”商標的取名寓意:“我廠于1979年由生產收音機轉為系列家用電器。這是能力上的一次飛躍,是天市場上的一次搏擊,必須有凌云壯志,要像高爾基稱頌的海燕一樣,搏擊長空,展翅高飛,經得起市場的摔打。因此,我們就把新產品取名為‘飛燕’,并以此作為電器產品的商標注了冊。”
        4、從對消費者的祝愿角度策劃起名方案:

        經典起名案例:歐文曾說過,“人類一切努力的目的在于獲得幸福。”對于幸福生活的向往和追求,是人類一切生產活動的出發點和歸宿。盡管對于幸福有不同的解釋,但是誰也不能否認良好的物質生活條件是幸福的重要內容。我們民族自古就有重義輕利的思想傳統,但輕利并非不要物質利益,而是要取之以道。公眾和消費者都喜歡聽到美好的祝福語,所以企業經營者為商標和產品取名時往往借機表示內心良好的愿望。通過商標表達對消費者的美好祝愿,也是寓意取名法常見的一種。馳名商標“萬家樂”、“金利來”等都是以吉祥美好的寓意取名的。還有“紅雙喜”香煙、“吉祥”白酒都表達了經營者對消費群體的祝愿。

        杭州某塑料化工廠在介紹該廠生產的“盛力”(VICTORY)牌乒乓球商標時說:“隨著改革與開放的深入發展,我們開始有了乒乓球產品進入國際市場的迫切感。于是我們對原有5個商標進行修改,并抓住重點,對國際市場上十分暢銷的優質硬球商標作了新的設計。

        當時的設計原則是‘盛力’音同‘勝利’,一是名稱悅耳,呼叫響亮;二是具有能動價值——啟發、聯想、暗示、象征的效果;三是考慮各國、各民族消費者的具體情況,以達到被普遍接受的目的。根據上述思路,給優質球產品的商標命名為‘盛力’(VICTORY)牌。”顯然這一商標名稱也寓意著對消費者取勝的美好祝愿。

        藥品具有保護生命健康的功能,所以藥品商標也往往取一個吉祥的名稱,以表達對患者的祝愿,如“福”字阿膠、“長安”平消片、“民康”中成藥、“健民”沖劑、“民生”西藥、“百年樂”中成藥、“長壽”脫脂棉、“喜滿家”醫藥制劑等。

        這四個方面是常見起名策劃方式,也是比較接近市場運作的起名方法,是公司起名特別是品牌創建的重要因素。一個好的名字往往會為企業帶來無窮的價值財富——這就是好的公司名稱的強大魅力。
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